时隔一年，“冰墩墩”再度归来，换上蛇年外衣。11月22日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版——“蛇墩墩”系列新品在王府井工美大厦首发上市。不少市民在门前排起长队，等待迎接“墩墩”回家。

“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品上市是商务部和五个国际消费中心联合主办的中国国际消费中心城市精品消费月“精品首发”的重要活动之一。在11月19日“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品发布亮相后，就引起了各界的极大关注。11月22日，在王府井工美大厦首发活动现场，举办“蛇墩墩”系列新品首发仪式，商务部、北京市商务局、北京市东城区、国家体育总局体育器材装备中心、王府井管委会、北京华江文化集团、北京时尚控股公司、北京工美集团等有关单位领导嘉宾及运动员代表出席首发仪式。领导嘉宾手持福字，为喜爱“墩墩”的市民送上“蛇墩墩送福，福到了~”的美好祝愿。

“蛇墩墩”系列新品首发上市售卖的产品有毛绒玩具、盲盒、两款钥匙扣、冰箱贴等，除此之外，“五福徽章”、春联套装、帆布袋等也均有售卖，对于徽章爱好者来说，限量发售的“蛇墩墩”新春徽章备受欢迎。今年新推出的“生肖墩墩系列摆件”将“冰墩墩、兔墩墩、龙墩墩、蛇墩墩”摆件做成套装，十分具有纪念意义。

“我不到8点就出门了，挺期待的！”今天上午8点半，距离营业时间还有1小时，王府井工美大厦前已排起队伍。“我妈特意跟我说早点儿来，就怕晚了没货了。”排在队伍第二位的小郭今年23岁，属蛇，所以早早就盯着“蛇墩墩”发售的信息。墩墩的“铁杆”粉丝刘阿姨也一早赶来。“冰墩墩太可爱了，我们是每年追着墩墩上新，兔墩墩、龙墩墩都有，感觉特别有意思。”刘阿姨说。

据北京工美集团项目负责人介绍，在去年“龙墩墩”首发后，新媒体平台上就发起了《“蛇墩墩”应该长什么样》的讨论。“蛇墩墩”系列新品发布后，热心网友纷纷表示确实设计非常巧妙，将传统文化和民俗喜庆寓意进行了完美融合。

“蛇墩墩”以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条“蛇仙”，形态蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出“福禄寿喜财”金珠，表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运精神。在中国传统文化中，蛇代表着智慧、长寿和治愈。以盲盒为代表的五个“蛇墩墩”手办，则采用了“五福临门”的寓意，福、禄、寿、喜、财寄托了大家的最朴素的美好愿望。

11月19日，在“蛇墩墩”系列新品新闻发布会后，王府井工美大厦内的广告位便更换成顶流“蛇墩墩”，工作人员一边在展台内展示“蛇墩墩”系列产品，一边为顾客提供产品预定服务，并在现场对已预定“蛇墩墩”产品的顾客进行快递到家的服务。

据工美文创业务负责人介绍，主要热销产品如毛绒、盲盒、钥匙链、冰箱贴等产品在王府井工美大厦、北京工艺美术博物馆等特许零售店均可购买。其他品类如“生肖摆件套装”正在陆续到货中，首批到货的产品已经预定出三分之一，对于想要购买尚未到货商品的顾客，特许店准备了预定客服人员微信二维码，顾客可以随时留言预定，特许店将做好相关服务。