来源：人民日报客户端

农历癸卯年春节临近，随着我国疫情防控形势持续向好，全国各地的消费市场呈现出一派喜庆热烈的景象。日前，记者在北京王府井工美大厦实地走访发现，众多传统非遗手工艺产品融入“兔元素”，以精湛的工艺、时尚的造型、个性的创意，展现出以全新的面貌。传承、创新、融合，已经成为工艺美术行业未来发展的“主旋律”。

党的二十大报告提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。在农历新年即将到来的时刻，“工美小兔子”踏着春风“走”来了，展现出可信、可爱、可敬的中国形象。

古法金开启多重“新年玩法”

黄金自古就具有吉祥富贵的寓意，在即将到来的农历新年，选购一款黄金首饰也成为众多消费者的“必选项”。世界黄金协会数据显示，2022年前三季度，全球黄金消费量达到3386.5吨，同比增加了17.9%。中国黄金协会的数据显示，2022年12月国内黄金消费环比11月大幅增长23%。

记者在工美大厦一层工美黄金、京工美作专柜前看到，传统的古法金产品开启了多重“新年玩法”，“兔元素”成为今年黄金饰品的流行主题。销售人员向记者介绍：“兔年转运珠成为近期销售的‘爆款’产品，带珐琅彩的是古法金产品，比较圆润饱满的是3D金产品。”据销售人员介绍，工美黄金所销售的兔年转运珠的造型和题材，都是品牌的“原创”作品，消费者可以通过不同的组合方式，搭配出不同的佩戴效果，销售人员还会为消费者提供私人订制的编绳服务。“您可以自己选择配绳的颜色、编织的花式、组合的搭配，我现场给您进行编织，如果人不多的话，30分钟就可以完成一件‘私人订制’的兔年转运珠产品。”

在京工美作的柜台前，记者被一款“兔年平安吊坠”的强烈光泽所吸引。销售人员向记者介绍：“京工美作的古法金产品更突出‘京工’的理念，工艺价值非常高。这件吊坠之所以光泽感强烈，主要有两个原因：第一是吊坠上增加了反光的立面，黄金本身的光泽会成倍增加；第二是在吊坠上镶嵌了大量的钻石，钻石的火光与金工相互配合，形成了光泽感成倍放大的视觉效果。有一点外界的光源，这款吊坠就会发出强烈的反光，佩戴在颈间特别引人注目，就好像夜空里最美的星。”

随着生活水平提高，消费者品质消费与个性化消费意愿不断增强，古法金的工艺价值与艺术价值满足了消费者的品质需求，因此迎来销售热潮。

工作人员向记者介绍，一款珠宝首饰的价值由三个主要因素构成，即“金、工、石”，而古法黄金饰品正好符合了这三点要求，黄金的价值就不用过多介绍了，在“工”的方面，古法金制作工艺精湛、不惜工本，“巧中做巧”，并融合了镶嵌、花丝、点翠、烧蓝等多种工艺技法；在“石”的方面，古法金首饰镶嵌了钻石、红宝石、翡翠、珍珠、珊瑚等名贵珠宝，工艺难度更大，文化价值也更高。此外，古法金首饰的设计遵从传统文化，首饰上的纹饰图案都有吉祥的寓意。在文化价值与工艺价值的共同加持下，古法金产品成为热销“春节档”的明星产品。

记者在采访中发现，在古法金首饰持续热销的同时，生肖金条也成为亲情传承的“传家宝”。

“喜欢哪个自己挑，爷爷给你买。”柜台前，一位带着孙女选购生肖金条的老先生对记者说：“现在生活好了，每年春节我都会给孙女买一根生肖金条，金条在我们老年人心中是一个亲情传承的实物表达，和保值与投资没有任何关系。黄金恒久传承，也是我们祖孙之情的永恒纪念。我希望，不管时间过去了十几年、几十年，孩子拿着沉甸甸、金灿灿的金条，还能感受到一个‘小老头’永久的爱与陪伴，这就足够了。”

“从元旦开始，黄金饰品就进入了消费旺季。”工美大厦市场部王锟向记者介绍，近期工美大厦客流量持续增加，商品销量明显提高，各个专柜的客流和销售业绩每天都保持着高位增长。预计今年春节假期期间，黄金饰品和投资金产品还将迎来更大的增长。“将以更丰富的产品、更新颖的款式、更优质的服务，全力迎接假期的消费高峰，为广大消费者提供一个安全、优质、贴心的购物环境。”

传统兔爷变装喜迎“春节档”

记者走进北京工美大厦民俗非遗销售区，远远就看到了五彩缤纷、喜庆热烈的“兔爷山”。据介绍，兔爷的制作技艺是北京独有的特色非遗项目，搭建“兔爷山”是老北京中秋节的一项重要民俗活动。往年只在中秋节“营业”的兔爷，今年为了迎接传统新年的到来，也开启了时尚变装，提前上岗“春节档”，作为老北京非遗手工艺的“掌门人”，喜迎八方宾客，把喜庆、吉祥、健康的祝福送到千家万户。

为什么中秋节的“老网红”，在“春节档”提前上岗了呢？销售人员向记者介绍，今年恰逢癸卯兔年，与“兔元素”相关的非遗手工艺产品都迎来了持续热销。兔爷是老北京独特的非遗产品，其专属的“兔形象”是北京所独有的，兔年和兔爷密不可分。此外，兔爷在今年被赋予了“健康守护”的吉祥寓意，在老北京的传说中，兔爷曾经为北京城祛除了瘟疫的侵袭，兔爷手中拿着一个像“棒子”的物件，其实是制作“长生不老药”的“捣药杵”。因此，在众多文化附加值的加持下，曾经火爆“中秋档”的兔爷，今年提前上岗“春节档”。

记者发现，兔爷产品为了迎接“春节档”也开启了时尚变装与华丽美颜。兔爷手持的传统吉祥话换成了“学习进步”“步步高升”；兔爷的坐骑“黑虎白象”也换成了花朵、金鱼、布老虎；“小咪咪眼”变成了水灵灵的大眼睛，透着一股“萌萌哒”的可爱劲儿。此外，兔爷盲盒产品更迎合了年轻人的时尚消费需求，也为传统的兔爷增添了“神秘”的色彩。

销售人员对记者说，兔爷本身就是一个集合多重文化元素与属性的产品，创新设计的兔爷产品不仅在外部的造型和设计元素上更贴近年轻消费者的审美，在材质上也有很多变化。“以往兔爷都是泥胎产品，怕磕怕碰怕水，现在我们推出了软陶材质的兔爷以及兔爷盲盒手办，大大提升了兔爷产品的观赏性与耐用性。”销售人员表示，在传统非遗手工艺的不断创新中，“老”兔爷从老北京中秋节的吉祥物，成为了代表北京文化特色的北京礼物，更成为讲述中国好故事的“代言人”。

小兔子展现全新的中国形象

为了迎接农历癸卯兔年，中国工艺美术大师崔奇铭特意创作了两件北派宫廷玉雕翡翠兔摆件。崔奇铭在接受记者采访时说：“农历癸卯年也是我的‘甲子’之年，为此我特意创作了两件具有‘兔元素’的翡翠摆件，这两件摆件一绿一白，充分运用了北派京作巧雕俏色的制作技艺，俏色白雾作为白兔，绿色作为白菜和萝卜，从颜色、题材都很应景，整体生动活泼，充满了喜庆和生命力。”

对于“兔元素”非遗产品热销“春节档”，崔奇铭表示，兔子的形象在我国有着深厚的群众基础，大人孩子都喜欢，“小白兔白又白”的唱词深入人心，兔子机智、聪明，最重要的是具有团队精神——合群。在传统玉雕文化中，与兔子搭配的元素多数都是萝卜和白菜，这又与民间“萝卜白菜保平安”的说法相吻合，具有“清清白白，一清二白”的吉祥寓意。

崔奇铭对记者说：“笔墨当随时代。作为国家级玉雕大赛百花奖的评审组委员，我在每年百花奖的评审工作中发现，近年来，创新已经成为工艺美术行业发展的关键词，传统玉雕在题材和表现形式上的创新力度不断加深，为传统工艺美术产业注入新时代的生命力。党的二十大报告中明确提出，繁荣发展文化事业和文化产业，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多增强人民精神力量的优秀作品，培育造就大批德艺双馨的文学艺术家和规模宏大的文化文艺人才队伍。作为一名国家级工艺美术大师，我深知创作就是要创作‘自信’、创作‘未来’。我希望每一位工艺美术从业者都要不断地提高自身的专业水平，修炼自己的审美境界，让‘老非遗’适应、融入新时代的发展，创作出更多符合新时代审美的作品。”

工美大厦商场党总支书记、副总经理毕曦在接受记者采访时表示：“党的二十大报告中明确提出，增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。我们传统的非遗产品正是展现中国形象最好、最生动的载体。非遗文化源远流长，传统非遗手工艺经历了千百年的流传，形成了独特的、固有的、典型的文化属性与艺术特色，在广大人民群众的心中拥有重要的地位和深刻的印象。如何让‘老非遗’焕发出生机勃勃的生命力，成为我们当代工美人要不断研究、深入挖掘的课题。”

毕曦表示，未来，工美行业要努力讲好非遗故事，积极引导新时代消费者和传统非遗手工艺之间产生情感的共鸣，让非遗传统手工艺从高高的博古架上“走”下来，“走”到广大人民群众的心里去、“走”到广大消费者的生活中去。这些都是工美人未来工作的重点，也是在新时代思想下每一名工美人所应肩负的责任与使命。（文|摄 本报记者 贾淘文）