来源：北京日报客户端

国潮涌起，老字号纷纷探寻新路拥抱年轻人。7月8日，京工时尚创新园，北京时尚控股旗下北京京工服装集团有限公司“雷蒙”品牌与北京首钢篮球队明星球员雷蒙举行代言签约仪式。一模一样的名字，颇有缘分的牵手，邀请年轻球员代言，让81岁的北京老字号迈出探索体育与时尚跨界融合的崭新一步。

说起雷蒙西服，很多北京人并不陌生。1940年，雷蒙西服店在上海创立，其名字源自法国流行歌曲《雷蒙娜》。由于重质量、重信誉，面料从英国进口，服务态度恭敬谦和，雷蒙西服创建不久就在上海滩打出一定的名气。新中国成立后，1956年中央有关部门批示，雷蒙西服店迁往北京落地生根。雷蒙曾为周恩来、刘少奇等党和国家领导人制作过西服。改革开放后，穿西装成为一种潮流，雷蒙西服成为京城百姓穿衣的一张“名片”，经常供不应求。但老字号也一度面临市场经济的冲击。2017年，老字号决定再次回归高端定制之路。

而出生于1995年的雷蒙，今年2月刚加盟北京首钢篮球队，身披9号战袍。京工集团介绍，此次签约后，双方将共同探索体育与时尚跨界融合的新合作。老字号将借助球员雷蒙朝气蓬勃、奋斗不息的良好形象，扩大品牌的目标消费群体，不断传承弘扬、创新发展老字号，增强老字号在年轻人群中的影响力，努力让“红帮技艺”这块“活化石”成为北京国际消费中心城市建设的新名片，满足年轻人对时尚品位的需求。

作为北京国有服装企业，京工集团近年来逐步形成以时尚服装品牌运营为核心的主业发展新格局。京工集团党委书记、董事长李耀东表示，此次与球员雷蒙签约，是老字号品牌跨界融合的全新尝试，旨在让更多年轻人关注北京老字号品牌服饰文化，让更多年轻人能了解、认可和选择“雷蒙”品牌。球员雷蒙也表示，非常期待此次合作，能够为这个拥有80年历史文化传承的服装品牌创新发展助力，也倍感荣幸。

尊古不泥古，创新不失宗。北京老字号协会副会长孙月婷对此表示，此次签约更体现出老字号与新时尚的融合创新，使老字号品牌更加具有生命力，也让更多人喜欢北京老字号品牌产品。

现场，“雷蒙•1940”高级定制品牌首席量体师李传均代表企业将绣有9号纹样的京绣口袋巾赠与雷蒙，并向与会嘉宾讲解老字号“红帮技艺”。北京首钢篮球队队长翟晓川当日共同出席。京工集团将一幅寓意为传承、圆满、繁荣的“国色天香”京绣挂画赠与翟晓川及翟晓川篮球咖训练营，表示祝福。