来源：首都建设报

本报讯（记者 杜兰）“这件毛衣真喜庆，适合过年穿。”“快来抽个幸运签！”……1月8日，在北京时尚控股旗下方恒购物中心，为期五天的“乐不思鼠——大吉大利 鼠年新衣”线下快闪店活动开启。北京时尚控股旗下两个新生代品牌TOPNEW、PURE TOUCH联合抖音以“美好的鼠年”为主题跨界合作，共同设计并发布的1000件联名限量新衣发售。

快闪店现场设置了“时髦新衣店”展示区、“大吉大利屋”互动区、“灵感空间站”拍照区和衍生品售卖区。在新衣展示区，除了这件联名鼠年限量新衣外，PURE TOUCH的“新年红”羊毛大衣和卫衣，TOPNEW的“新年红”保暖内衣套装也陈列其中。“我抽到了上上签，今年行大运哈！”白领张小姐说，这是在互动区里设置的“pick你的鼠年幸运签”，通过摇晃签筒抽出幸运签。

消费者除可以在现场展示区买到联名限量新衣外，亦可通过TOPNEW、PURE TOUCH品牌线上天猫、京东、淘宝店铺订购限量联名产品。“截至目前，我们TOPNEW、PURE TOUCH两个品牌线上的天猫旗舰店和京东旗舰店已有百余件订单，在两个品牌的实体店也有这款新衣售卖。”现场工作人员说。

此次活动是北京时尚控股首次与国内最大、最受欢迎的原创短视频分享平台抖音进行联名跨界合作。“三方共同策划设计，将传统生肖文化元素、新潮的卡通猫鼠图案和品牌原有格调的创意结合，是TOPNEW和PURE TOUCH品牌积极探索新模式、讲好品牌故事、重新融入当下新消费业态的一次尝试。 TOPNEW、PURE TOUCH两个品牌各负责500件新衣制作。”北京时尚控股宣传部副部长、新闻中心副主任李向军说：“此次合作联名产品旨在“抖音文创美好生活联名计划”下，通过抖音原创新春IP曝光推动TOPNEW、PURE TOUCH品牌传播，以新鲜视角和全新方式诠释时尚品牌发展，并满足年轻消费者多样化、个性化消费需求。”

此次“美好的鼠年”活动，除线下快闪店活动外，线上将通过抖音站内“我的鼠年新衣”挑战赛的活动形式开展主题传播，通过站内开屏广告、搜索彩蛋、抖音各领域达人参与挑战赛、发布同款毛衣视频等方式，以吸引抖音平台短视频用户关注，形成良好的传播效果。

抖音日活跃用户超过4亿，凭借自身国民级流量、内容型社交、流行化生态三大优势，旨在与头部品牌进行营销跨界联动，共同打造行业及用户口碑爆款案例，实现创新营销突破和影响力提升，共同促进双方品牌价值提升。未来，北京时尚控股将与抖音深入开展时尚潮流文化方面的合作，深度挖掘旗下品牌服饰文化，融入新技术与新潮流，致力品牌服饰文化传承与创新发展。