来源：人民日报—北京发布

近日，成立于1954年的北京大华时尚科技发展有限公司被北京老字号协会认定为“北京老字号”企业。今后，将不断探索新模式把老字号传统文化与现代商业价值相交融，做好产品品质提升，讲好北京品牌故事，让老字号不断焕发新光彩。

北京大华时尚前身为北京市大华衬衫厂，成立于1954年，是北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业、北京市重点企业，是集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业。

北京大华时尚董事长赵焱表示，从1954年建厂，1955年注册“天坛”品牌，企业始终秉承务实创新、开放包容的企业精神，不断深耕技术工艺，“天坛”衬衫深受广大消费者喜爱，上世纪八九十年代“天坛”衬衫最辉煌的时期，可以说一件难求。效益好的时候，大华一度把厂房开到了全国各地，包括海南岛都有生产车间。

据介绍，进入“十二五”后期，随着北京首都新功能定位的确立，大华时尚也逐步确立了从品牌生产商向品牌运营商转型的发展方向，专注于打造自己的品牌，2015年更名为北京大华时尚科技发展有限公司。

“十三五”期间，面对科技信息技术的快速迭代和消费环境的巨大变化，大华时尚积极推进以品牌服装为引领，以科技创新为抓手，将品牌传统文化和现代消费文化紧密结合的品牌发展之路。除了经典的“天坛”品牌，还运营PURETOUCH和无咎两个新的品牌，形成多品牌差异化经营的品牌格局，开创老企业老品牌旧貌换新颜的变革。

赵焱表示，从全国第一家专业生产正装衬衫的服装企业，到目前已经成为集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业，大华时尚被授予“北京老字号”企业，这既是企业的荣誉、品牌的彰显，更是对企业创新发展的激励和再创辉煌的动力。

他称，今后将把握新时代科技信息的快速迭代，围绕民众对美好生活的需要，不断为企业和品牌注入新元素，探索新模式，将老字号传统文化与现代商业价值相交融，做好产品品质提升，讲好北京品牌故事，让老字号不断焕发新光彩。

北京老字号协会会长刘小虹表示，大华拥有的“天坛”注册商标，历史悠久，手续完备，是北京著名商标、知名品牌，其产品深受广大消费者喜爱，获得各类大奖几百余项。大华近年来积极推进制造业的转型升级，今天，被认定为第五批“北京老字号”企业，既是一份荣誉，更是一种使命与责任，希望大华以此为契机，传承好企业积淀的优秀文化和传统技艺，继续专注技术升级和产品创新，不断满足民众对美好生活的需求。

北京时尚控股公司副总经理贠天祥表示，公司高度重视并落实“开展老字号企业品牌传承保护和高质量发展相关工作”。目前旗下拥有雪莲、雷蒙两个老字号品牌，其中“雪莲”还被认定为中华老字号。大华是第三家被评为老字号的企业，希望大华加强老字号品牌建设和管理，发扬好老字号企业的诚信商业文化，并将现代科技和时尚文化结合为老字号的发展赋能，让老字号在新时代焕发出更加靓丽的光彩。

另据了解，与北京大华时尚科技发展有限公司一同进入“北京老字号”队伍的，还有北京展览馆集团有限公司莫斯科餐厅、北京萃华楼餐饮有限责任公司、北京三元食品股份有限公司、新中国儿童用品商店。北京老字号协会会长刘小虹介绍，经审核公示，上述5家企业近期将陆续完成授牌。至此，北京老字号扩容至197家。