千龙网北京8月15日讯（记者 孔祥妮） 都说“人靠衣装，马靠鞍。”质地舒适、款式时髦、剪裁考究的服饰最具魔力的地方莫过于，能使穿上衣服的人瞬间被激发出内在的个性与魅力。在京城，有这样一家历经64年之久的传统国有企业，在发现美、传承美、创造美的同时，正全力向建设具有北京特色的时尚品牌运营商跨越转型，它，就是北京大华时尚科技发展有限公司（以下简称“大华时尚”）。

六十四年如一的“品牌因子”

  成立于1954年的大华时尚，前身是名扬京城的北京市大华衬衫厂，人们所熟知的“骨灰粉”教授收藏500余件天坛衬衫的故事也是从这里开始。“国家质量金质奖”、“国家著名商标”、“中国名牌产品”称号、“中国十大名牌服装”、“中华精品衬衫”、“北京市名牌产品”、“北京市优质产品”、“北京市好产品”、“北京市拳头产品”、“消费者信得过产品”等百余项荣誉伴随着“天坛”系列产品走进千家万户。

  一晃过去了六十多个年头，信息技术的突飞猛进使得各种文化之间的距离和界限逐渐淡化，今日巴黎刚上新的款式，明日就可能在北京的街头出现，流行时尚一日千里。在多变、多元、多维的消费市场背景下，本土市场无法再像过去捕捉六、七十年代消费群体的消费偏好那样，对80、90后消费群体标签化。

  就在多数品牌还在试图用“明星代言人效应+代理商销售渠道”比拼谁的声音大、谁的渠道能力强的时候，大华时尚在做稳做专“天坛”品牌的基础上，于2013年策划并上市了“无咎”和“PURE TOUCH”（触摸生活）两个新品牌，力图通过多品牌的差异化经营，为企业注入多元的品牌内涵，从而满足不同年龄段消费群体对时尚的需求。

  其中，“PURE TOUCH”品牌上市仅一年，就完成了男女装全品类服饰的布局，品牌发展至今，市场销售额连续5年同比增长超过10%。

  服装市场消费疲软的背景下，先后完成品牌转型升级并实现效益持续增长的大华时尚究竟有何发展良方？

  “第一，是生产技术的积淀。自公司成立以来，大华时尚在男式正装衬衫的生产工艺方面，一直处于行业领先水平，那点点滴滴传承下来的技术、工艺，就是大华的‘根’；第二，是文化的传承。企业文化发展对品牌的影响虽然不能量化为表格，但是在整个品牌运营过程中，多年积淀下来的文化可以夯实品牌产品基础，打造出大华时尚的可识别基因，从而提高品牌运营服务综合实力，推进品牌业绩快速提升，这是大华的“魂”；第三，是团队的创新精神。大华时尚一直鼓励创新，以成立无咎公司为例，从公司名字到品牌名称的定义，所有这些都是团队集体头脑风暴的结果。让一代代的年轻人不断迸发出创新的灵感，这是大华始终坚持的文化。品牌和品牌团队的不断进步，也正是大华鼓励创新发展的见证。”大华时尚副总经理孔海燕告诉记者。时尚的变化永无休止，而勇立潮头、永葆活力的源泉，就在于大华时尚多年坚守的“基因”。

老字号“触网”焕新更走心

  随着首都功能新定位的确立，从“十二五”末期开始，作为北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业，大华时尚逐步确立了从品牌生产商向品牌运营商转型的发展方向，专注于打造自己的品牌，在2015年正式更名为北京大华时尚科技发展有限公司，彻底翻开了老字号的时尚新篇章。

  “互联网时代的品牌运营，除了要通过传统的品牌﹑营销和渠道建立与消费者的信任模式外，更需要与消费者建立价值认同。”

  2016年，“PURE TOUCH”开设品牌微商城、淘宝品牌官方店和京东品牌旗舰店，逐步推进品牌O2O运营模式的创新发展。同年，大华时尚官方网站开通了“无咎”高级定制品牌推广与客户定制意向采集服务，通过三维量体、立体剪裁和符合国际化TPO规则的私人定制设计，为顾客提供最合适的真诚的专属服务，并借助互联网+推动高级定制业务模式的创新。

  与此同时，家喻户晓的“天坛”品牌也相继开设了天猫旗舰店﹑京东旗舰店，形成相对完整的电商运营平台。除零售业务外，“天坛”牌职业装业务更覆盖到京津地区、华北地区、东北地区、华中地区、西北地区和西南等地区的多个城市的不同行业领域，主要客户包括中国铁路，中国人民解放军、中国移动、中国邮政、国家高级检察院等。

  据孔海燕讲述，大华时尚在品牌发展创新的道路上，逐步总结出“五个专注”，即：专注于完善品牌管理体系，推动品牌建设科学化；专注于夯实品牌产品基础，弘扬“工匠精神”，打造品牌产品的可识别基因；专注于提高品牌运营服务综合实力，推进品牌业绩快速提升；专注于信息化系统应用和互联网+的落地，提高品牌运营管理的数据化和精准化；专注于品牌宣传创新，加大企业和品牌的发声，讲好品牌故事。

  “以文化引领发展”、“讲好品牌故事”，随着城市时尚经济发展的不断深入，时尚产业已然成为提升城市软实力、打造文化“金名片”的重要力量。9月，大华时尚将再次站上北京时装周的舞台，以更加自信的姿态展示企业和品牌发展新形象，演绎中国元素和中华文化的魅力，向中国改革开放40周年致敬。

  在孔海燕看来，北京时装周致力于“给中国品牌一个把握时尚话语权的机会”，为中国品牌的发展搭建了很好的品牌文化推广和交流平台。作为北京的品牌也应聚焦首都战略新定位，通过自身“造血”，在品牌发展的道路上既要传承企业文化精髓，更要努力挖掘北京厚重的历史文化，不断尝试传统文化与品牌的跨界融合，为把北京打造成为世界时尚之都贡献智慧和力量。