一件衬衫，在全国性七次衬衫评比大赛中七次夺魁，被忠实顾客当做收藏品珍藏了半辈子，多家来拜师学艺后自立门户的企业名字里都带个“华”字以示敬意，这些并非传说而是传奇。这件衬衫，出自曾享有“正装衬衫黄埔军校”之名的北京市大华衬衫厂。
如今，这个以衬衫起家的衬衫厂已经更名为北京大华时尚科技发展有限公司（以下简称“大华”），成为集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业。
“粉丝”收藏500余件天坛衬衫
“我这辈子唯一的爱好就是买‘天坛’衬衫了，人家集邮，我集衬衫。”80多岁的刘炳尧，是北京理工大学的教授，从上世纪70年代起就开始收集“天坛”衬衫，至今已近50年，可谓“天坛”衬衫的超级“忠粉”。在刘炳尧家里，500余件“天坛”衬衫被整齐码放在盒子里，几乎占据了屋子里的每一个角落。每个盒子上都贴着标签，标注着购买时间、地点以及衬衫的价格、面料等信息。
刘炳尧对第一次穿上“天坛”衬衫去上课的情景至今难忘。“学生们都说，刘老师您穿红色衬衫真好看！刘老师您真精神！我心想，原来学生也关注男老师的穿着呀，以后我也得注意仪表，让他们更喜欢听我的课。”没想到，这次经历，竟让刘炳尧与“天坛”衬衫结下将近半个世纪的缘份，他从此只穿“天坛”衬衫。
谈到钟情“天坛”衬衫的原因，刘炳尧可是有说不完的话：“质量好，版型合体，领子合适，号也齐全，穿着就是比其它品牌的衬衫舒服。特别是售货员热情周到，让我心里暖暖的。年纪大了，每次挑选总得折腾个把小时，这些孩子从不嫌我烦。”
名号有来头制作有讲究
关于“天坛”这个名字的由来，还有一个典故。北京大华时尚负责人说：“听厂里老人说，那时候给产品起名字没有现在这么多讲究，因为衬衫是北京的品牌，就想用北京的历史古迹命名，天坛当时知名度高，也是老百姓经常光顾的景点，因此就用它来命名了。”
既然能被称为正装衬衫里的“黄埔军校”，想必是有两把刷子的。剪裁得体、面料考究是“天坛”衬衫的基底。当时生产衬衫的第一步就是“铺料”，场面颇为壮观。“送到厂里用来做衬衫的面料都是成卷的，非常长，因此需要把它们完全展开，铺上200多层，再用专用裁刀进行裁剪。”
天热的时候，铺料的工人小伙儿全都赤膊上阵，穿着短裤、球鞋，喝点冰汽水解暑，然后拉起布匹的一端，沿着跑道一样的车间飞跑过去，把布一层一层铺上。这颇具画面感的场景如今已经看不到了，但却凝聚了“天坛”衬衫的“精气神儿”。
面料收拾妥当，就得排版了。“我们的行话叫划皮，这是生产衬衫非常关键的一个环节。”大华负责人说，在没有电脑的年代，划皮师傅要在图纸上画出一块面料的裁剪方式，哪部分做大身，哪部分做袖子，哪部分用来做领口……划完后，其他工人照此裁剪缝纫。“当时厂里有一位划皮高手，一块面料在他手里利用率高达98%，几乎没有浪费。”
一件件剪裁得体、面料考究的衬衫，流水般从大华衬衫厂运到全国各地。上世纪80、90年代是“天坛”衬衫最辉煌的时期，因为在市场上极受欢迎，一个月产量能达到30万件，厂里的员工也扩充到1000多名。为了赶订单，工人们常常“两班倒”。效益好的时候，大华一度把厂房开到了全国各地，连海南岛都有生产车间。
很多大华衬衫厂分布在全国各地的合作工厂自立门户后，还在品牌名中留有大华的痕迹。“天津、河北、山东等地的很多衬衫企业，名字里都带‘华’字，‘亚华’、‘雅华’、‘新华’，都有向大华致敬的意味。”大华时尚负责人说，“这些衬衫厂，有的向我们学过技术，有的买过我们的设备。用他们的话说，大华就是正装衬衫的‘黄埔军校’。”
为北京奥组委定制着装
2003年3月，大华研发设计中心参加了北京奥组委着装的方案设计和成衣制做工作，该批公务装得到了奥组委官员的充分肯定。公司曾先后两次向北京奥组委捐赠了数百套官员服装，从款式设计、面料选定、量体裁衣到制作都力求做到精益求精。大华以“服务奥运”为己任的愿望和诚意得到了奥组委的充分肯定和支持。时任北京奥组委执委会主席刘淇穿上大华制作的西装，高兴地说：“这是我感到最合身、最得体、最为满意的服装。”
以此为契机，大华采取细分市场的营销策略，融入中国元素和北京特色，开发出高、中、低端不同层次的奥运产品，向奥组委提出了成为奥运特许经营商的申请。2005年上半年企业与奥组委成功签署了奥运特许经营协议书，成为北京2008年奥林匹克运动会特许经营商，标志着企业赢得了参与奥运经济这一难得的历史机遇。“这也是对我们研发设计、产品质量、销售管理、服务水平与零售商融洽合作关系等方面一次综合考验。”大华时尚负责人说，大华为此成立了奥运特许经营工作小组，专门负责此项工作的计划、组织和实施，并注意对奥运产品销售中服装产品的整体情况进行调研，根据调研结果对开发品种及时做出调整，2006年上半年上报奥组委相应机构38款，经审批通过共9款，最终有5款产品生产投放市场，在北京18家奥运特许零售商里，企业与3家达成了合作关系。
大华身为国企，始终不忘履行社会责任，即使面临重重困难，也要迎难而上，完成各项国家重要的服装制作任务。2003年非典时，北京大部分企业放假，而大华的生产车间却灯火通明，大华人昼夜奋战为一线的白衣天使们赶制防护服；2009年国庆阅兵时，生产工期只有短短三周，所有参加竞标的民营企业都退缩了，只有大华和时尚控股系统内的国企站出来，完成了阅兵方阵的服装制作任务。2013年大华参加了第九届北京国际园博会服装设计大赛，当时已临近春节，制作参赛样衣需要的绣花厂和辅料厂均已放假，设计团队成员和生产小组克服重重困难，如期完成设计制作任务，获得最受媒体关注奖，并经园博会组委会评审，成为园博会官员服装唯一指定设计团队。
更名重生
2008年，对于中国来说是个有着特殊意义的年份，对大华来说，这一年是个“分水岭”。之前“天坛”衬衫80%主打出口，全球金融危机的爆发导致国际市场需求大幅萎缩，同时国内日益增长的各项成本导致服装企业的成本红利消失殆尽，出口受到冲击，国内市场各种衬衫品牌竞争也异常激烈，让大华不得不面临转型。
首都功能新定位的确立，从”十二五”末期开始，大华也逐步确立了从品牌生产商向品牌运营商转型的发展方向，专注于打造自己的品牌，2015年企业更名为北京大华时尚科技发展有限公司，彻底翻开了老字号的时尚篇章。
不要以为老字号就只有老手艺和经典款，大华用起黑科技来那也是相当厉害，比如纳米光催化技术面料的应用，就是大华引以为傲的发明专利。应用二氧化钛助剂，在面料表面形成保护膜，这种面料就具有了防污、防臭、防紫外线等六防功能。另一项是天坛的明星产品成衣免熨烫衬衫，采用100%纯棉100S和120S精梳面料，经成衣免熨烫多道工序处理，反复水洗还能保持平整如初。
这些背后是大华对科技和品牌贡献力的追求，与科研院校合作开发了光催化系列产品、防电磁辐射屏蔽保护、抗紫外线、抗菌除臭、抗静电等功能性服装产品；开发出了超天然纤维等生态环保产品，并由此获得了《国家生态纺织品检测证书》。这些高技术含量、高附加值的服装产品一经投放市场，深受消费者欢迎。截至2018年上半年，企业共获得各项专利29项。
除实体店铺外，“天坛”品牌也开设了天猫旗舰店﹑京东旗舰店和“天坛”微商城，形成相对完整的电商运营平台。除零售业务外，“天坛”牌职业服业务也覆盖到京津、东北地区、华中地区、西北地区和西南等地区的多个城市和行业领域，主要客户包括中国铁路，中国人民解放军、中国移动、中国邮政、国家高级检察院等。
打“品牌创新组合拳”
大华在做稳做专“天坛”品牌基础上，于2013年，策划并上市了“无咎”和“PURE TOUCH”（触摸生活）两个新品牌。
“无咎”，是以追求真诚和自我价值为目标的高级男装定制品牌。通过三维量体、立体剪裁和符合国际化TPO规则的私人定制设计，为顾客提供最合适的真诚的专属服务。在王府井新燕莎金街开设有一家高级定制专门店，2016年，在大华时尚官方网站开通了“无咎”高级定制品牌推广与客户定制意向采集服务，借助互联网+推动高级定制业务模式的创新。
“PURE TOUCH”（触摸生活）则是一个面对25-35岁的年轻时尚客层的时尚品牌。通过衣着影响人的心境，运用色彩丰富的产品，唤起初入职场的年轻人勇于克服困难，走出内心迷茫，坚持自己信念的积极向上的阳光态度。PURE既寓意纯净、专注，又寓意真实的自我和真正的生活。品牌采用线上线下相结合的运营模式，在北京、天津、内蒙古、昆明和西安等地开设了多家线下实体店铺；2014年，建设运营了品牌微商城；2016年，开设了淘宝品牌官方店和京东品牌旗舰店，逐步推进品牌O2O运营模式的创新发展。
2017年北京时装周，PURE TOUCH作为闭幕大秀，进行了以“泰”度为主题的概念发布。“泰”度发布会以北京非物质文化遗产——景泰蓝为核心灵感源，深度挖掘景泰蓝的发展历史和制作工艺，将其铜胎掐丝珐琅的火炼/掐丝/点蓝的制作流程和工艺，融入到PURE TOUCH的系列设计中，展现景泰蓝所承载的厚重时代文化，实现了传统工艺与现代服装的跨界融合，表达品牌对北京本土深厚文化的传承和致敬。
“互联网时代的品牌运营，除了要通过传统的品牌﹑营销和渠道建立与消费者的信任模式外，更需要与消费者建立价值认同。”大华负责人说，大华时尚在品牌运营中专注于完善品牌管理体系，推动品牌建设规范运行；专注于夯实品牌产品基础，发扬“工匠精神”，打造品牌产品的可识别基因；专注于提高品牌运营服务综合实力，推进品牌业绩快速提升；专注于信息化系统和互联网+的落地，提高品牌运营管理的系统化﹑科学化和精准化；专注于品牌宣传创新，加大企业和品牌的发声，讲好品牌故事。
