2017年对雪莲而言是品牌转型升级至关重要的一年：根据世界品牌实验室对雪莲品牌的权威价值测评，雪莲以超过百亿的品牌价值步走在行业领先者行列。在价值提升的路上，雪莲以多品牌集群化发展的形式，全面开启了品牌的时尚化发展新路径。

  最早实现出口创汇

  自1965年品牌创立以来，雪莲攻克西方国家技术壁垒，让新中国第一件羊绒衫诞生，也让中国人有了自己的羊绒品牌。在行业内，雪莲最早实现出口创汇、无偿提供技术扶持各地方建厂发展羊绒衫生产，以及一系列技术专利的研发与推广。

  2017年，在世界品牌实验室对雪莲进行的品牌价值测评报告中披露，雪莲品牌价值为108.2亿元，比2010年的测评结果60.22亿元多了近50亿元，品牌强度系数为12.74。测评结果为品牌提供了无形资产价值参考依据。

  品牌集群化效应凸显

  2014年，雪莲品牌重回北京时尚控股有限责任公司旗下的北京雪莲集团有限公司，围绕打造符合新纺织时尚产业集团发展方向的羊线时尚品牌战略下，聚焦“品牌运营、文化创意、科技服务”三大核心业务的提升，雪莲实现转型重塑，开启“羊绒全品类”新时代。

  北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽介绍，雪莲通过一系列调整创新，使品牌理念、形象、产品、文化都发生了巨大改变。首先是重新定位目标客群，改变以往以年龄和消费能力来简单区分目标消费者的做法，改为以生活方式和场景化的不同来定位雪莲的目标群体。随之确定了围绕满足都市中产阶级和知识精英着装需求而提供服务；其次，将品牌Slogan由原来的“美·未曾改变”变为现在的“至臻以恒·至美传承”。代表了将产品品质、匠心文化，以及满足消费者对美、时尚和新生活方式的追求，作为品牌不懈的追求。再有，雪莲品牌产品定位由原来的羊绒衫单品类升级为以羊绒为核心材质的四季化、针织全品类。通过对消费形式的进一步细分，以雪莲品牌为主体，多个子品牌集成发力的品牌集群化效应不断凸显。

  雪莲品牌2015~2017年，连续三年入选“中国品牌500强”排行榜；雪莲集团2015年、2016年荣获“中国服装行业百强企业”称号。

  文化创意助力品牌价值提升

  雪莲首次将其中国羊绒高级定制品牌带到国际时尚之都巴黎，向世界发出中国时尚品牌的自信之声，并在当地完成店铺落地的尝试；第二届“首都国企开放日”上，首都市民实地探寻“雪莲·仁立”近百年历史传承背后的故事，近距离体验非遗传统手工艺的无限魅力，感受雪莲品牌“工匠精神”；创办“雪莲杯”羊绒手工编织创意大赛，为行业细分领域提升再创新平台等。

  2017年9月22日晚，在北京时装周开幕盛典上，主题为“雪莲·行”的“雪莲18/19秋冬羊绒针织服装流行趋势发布”亮相。北京雪莲集团有限公司总经理陈笛语说：“延续前三季羊绒流行趋势成功经验基础上，不仅对国际国内未来1-2年羊绒针织服装的颜色、款式、所用面料等进行预测，还为流行趋势册注册了书号，使之成为正式出版物进行公开发行。”

  雪莲探索以“文化创意助力品牌价值提升”而开展的文创板块业务，也成为品牌价值又一延伸和增量：经过挖掘与梳理，雪莲的历史最早可以追溯到始创于1919年的仁立商号，这也为雪莲品牌提供到了更深厚的历史文化基调；雪莲·仁立时尚手工坊自2016年底面世以来，先后挖掘、邀请了全国三十多个非遗技艺、手工传承人加入；雪莲集团与故宫博物院合作再版发行的宫廷服饰文化典籍类作品《天朝衣冠》等。

  这一系列工作，帮助雪莲在品牌文化、企业文化、传统文化之间找到诸多交汇点，通过相互碰撞、相互促进、相互结合，最终实现雪莲整体文化产业的落地、升级，并彰显企业社会责任。